La nómina distinguida por Advertising Age y Adlatina está compuesta por Mónica Álvarez, de Mindshare y GroupM Argentina; Tatiana Aurich, de Molinos; Lorena Bula, de P&G; Doris Capurro, de YPF; Silvana Cataldo, de Personal y Arnet; Romina Fernández, de Aguas Danone; Raquel García Haymes, de Movistar y Telefónica; Fernanda Medina, de Banco Galicia; María Mujica, de Mondelez; Katzi Olivella, de Coca-Cola; Nadine Pavlovsky, de DirecTV; Andrea Raggio, de Unilever; Vanina Rudaeff, de J. Walter Thompso
En 1997, Advertising Age otorgó por primera vez los premios Women to Watch, una iniciativa que reconoce a las mujeres del marketing y la comunicación que han logrado sobresalir como profesionales por su capacidad para innovar, motivar e inspirar a sus colegas. A lo largo de los años, el evento traspasó las fronteras de Estados Unidos y se celebró en países como China, Turquía, Brasil y Colombia. En 2015, llegó el turno para la primera versión del capítulo argentino, organizado por adaltina.com.
La apertura estuvo a cargo de Jorge Martínez, ceo de adlatina.com, y Laurel Wentz, global y multicultural editor de Advertising Age. Ambos felicitaron a las 15 profesionales reconocidas en la primera edición del Women to Watch Argentina. En ese marco, Wentz resaltó que se trata de un premio que se ha convertido “en un símbolo de distinción para las mujeres”.
Luego, las 15 galardonadas subieron al escenario ante el aplauso de los más de 150 asistentes. Ellas son: Mónica Álvarez, presidenta de Mindshare Argentina y ceo de GroupM Argentina; Tatiana Aurich, directora de marketing y consumer insight de Molinos; Lorena Bula, directora de marketing comercial de P&G; Doris Capurro vicepresidenta de comunicación, asuntos públicos e institucionales de YPF y vicepresidenta de Fundación YPF; Silvana Cataldo, gerenta de experiencia de marca de Personal y Arnet; Romina Fernández, directora de marketing de Aguas Danone de Argentina; Raquel García Haymes, gerenta de comunicaciones de Movistar y Telefónica; Fernanda Medina, gerenta de publicidad, promoción e imagen de Banco Galicia; María Mujica, directora regional de comunicación y marketing estratégico para América Latina de Mondelez; Katzi Olivella, gerenta senior de marketing y comunicaciones integradas para Argentina Uruguay y Paraguay de Coca-Cola; Nadine Pavlovsky, vicepresidenta de marketing y programación de DirecTV Argentina; Andrea Raggio, vicepresidenta de productos personales para Latinoamérica de Unilever; Vanina Rudaeff, ceo de J. Walter Thompson Argentina; Nora Tela, vicepresidenta de marketing media networks de Disney Channels Latin America, y Silvia Tripoloni, ex directora de relaciones públicas y comunicación de L’Oréal Argentina.
Luego, cada una tuvo la posibilidad de contestar una pregunta sobre su quehacer profesional y su visión sobre el cambiante mundo de las comunicaciones.
Mónica Álvarez aseguró que en la actualidad, cualquier elemento o dispositivo se puede convertir en un medio, pero que sigue siendo vigente lo más básico del marketing: alcanzar a un grupo de personas para que establezca una relación con una marca.
Para Silvana Cataldo, este nuevo paradigma exige la participación de los usuarios, espontaneidad y transparencia por parte de las compañías.
En ese mismo sentido, Vanina Rudaeff aseguró que se vive una época en la cual la atención se encuentra diversificada. En consecuencia, invitó a centrar el esfuerzo en enfocarse, lo que permite hacer frente a los desafíos.
Llegado su turno, Doris Capurro contribuyó: “El verdadero combustible es el equipo profesional”. A esto, agregó que uno de los secretos para alcanzar el éxito es “trabajar muchísimo”.
“El eje se movió: hoy, el centro es el cliente, el factor humano”, reflexionó Raquel García Haymes. Fernanda Medina coincidió e ilustró con un ejemplo que vivió en primera persona: el cambio de imagen y de comunicación que emprendió el Banco Galicia hace unos años.
En el mismo sentido, Lorena Bula afirmó que la visión de P&G es resolver los problemas de las personas y “hacer que su día sea mejor”. Romina Fernández siguió en la misma línea, y dijo que Aguas Danone se propone “impactar para transformar la vida de la gente”.
Andrea Raggio redobló la apuesta: “Tratamos que las marcas tengan un propósito, que no solo transmitan algo funcional o emocional”. Silvia Tripoloni completó el razonamiento: “Tratamos de hablar de personas y no de consumidores”.
“Las fórmulas se terminaron. Todo el tiempo tenemos que pensar cómo llegar a los consumidores”, añadió Nora Tela, y ejemplificó con el caso de la telenovela juvenil Violetta. Nadine Pavlovsky también subrayó los cambios que experimenta la industria del entretenimiento: “Competimos por el tiempo de ocio de las personas contra la PlayStation, las redes sociales, los contenidos online, etcétera, y por eso necesitamos innovar”.
Para ser protagonistas de los nuevos mundos que se generan con cada plataforma o dispositivo que emerge, las compañías también tienen que crear nuevas formas de trabajo en equipo. María Mujica detalló el caso de Fly Garage, eso que nació como una incubadora y que ahora es un equipo de trabajo consolidado, que Mondelez desarrolla junto a sus socios +Castro y Contagious Insider.
El aspecto humano se hizo presente no sólo a la hora de hablar de los consumidores. Katzi Olivella, cuando felicitó a sus colegas, insistió en que la mayoría son madres “y eso hace que todo sea un poquito más difícil” para el desarrollo profesional. Tatiana Aurich también se manifestó al respecto: “Las que estamos hoy aquí somos todas luchadoras, pero también son luchadoras las que están en las mesas”, en referencia a todas aquellas mujeres que todavía no han recibido el reconocimiento de Woment to Watch pero que se destacan por su profesionalismo y capacidad.
La ceremonia de premiación se realizó en el hotel porteño The Brick y será transmitida por el canal de televisión abierta Telefe.
